American Eagle Outfitters verklagt Amazon wegen Markenrechtsverletzung, wie CNBC berichtet. Das Unternehmen wirft dem E-Commerce-Riesen vor, Marken der Aerie-Kleidungsreihe in Suchergebnissen zu verwenden, was dazu führt, dass Verbraucher minderwertige Nachahmungen kaufen.
In einer am Mittwoch eingereichten Klage beschuldigt American Eagle Amazon der „schamlosen, unautorisierten Nutzung“ der Marken Aerie und Offline by Aerie, um Käufer zu täuschen. Dadurch würden Kunden glauben, die Produkte seien auf Amazon erhältlich, was den Traffic auf Amazons Plattform erhöht und zum Verkauf von konkurrierenden Waren führt. Die Klage wurde beim U.S. District Court für den südlichen Distrikt von New York eingereicht.
American Eagle erklärte, es habe Amazon keine Erlaubnis erteilt, Produkte der Aerie-Linie – darunter Yogahosen, Lingerie, Freizeitkleidung und andere Artikel – zu verkaufen. Dies sei absichtlich unterlassen worden, um die Markenidentität und das Kundenerlebnis von Aerie zu stärken. American Eagle wurde 1977 gegründet, und Aerie wurde 2006 eingeführt.
Laut der Klage führt eine Google-Suche nach Aerie-Produkten zu gesponserten und organischen Links, die auf die Amazon-Website verweisen. Beim Anklicken dieser Links gelangt der Kunde jedoch zu Amazon-Seiten, die ausschließlich Nachahmungen und „Dupes“ von Aerie-Produkten, wie Sweatshirts und Sportshorts, zeigen. American Eagle behauptet, Amazon bereits „vor über einem Monat“ über diese Markenverletzungen informiert zu haben. Die betroffenen Produkte seien jedoch lediglich mit falsch geschriebenen Versionen der Aerie-Marken neu etikettiert worden, darunter „Aeries“, „Arie“ oder „Aries“.
„Diese Anzeigen sollen Kunden täuschen und ihnen den Eindruck vermitteln, dass sie durch einen Klick auf den Link Aerie-Produkte auf der ‚offiziellen Amazon-Seite‘ kaufen können“, heißt es in der Klage. „Diese Aussagen sind offensichtlich falsch, da Kunden keine Aerie-Produkte auf Amazon kaufen können.“
Viele der in der Klage erwähnten Aerie-Nachahmungen werden von Drittanbietern auf dem Amazon-Marktplatz verkauft. Dieser Marktplatz, der im Jahr 2000 gestartet wurde, ermöglicht es Unternehmen, ihre Waren auf der Amazon-Seite anzubieten. Mittlerweile gibt es dort Millionen von Verkäufern, die mehr als die Hälfte der verkauften Produkte auf der Plattform ausmachen.
Amazon sieht sich seit Jahren mit ähnlichen Beschwerden konfrontiert. 2016 kündigte der Schuhhersteller Birkenstock an, seine Produkte von Amazon zurückzuziehen, nachdem die Zahl der gefälschten Produkte stark angestiegen war. Im selben Jahr verklagte der deutsche Autobauer Daimler AG Amazon, nachdem gefälschte Versionen von Mercedes-Benz-Rädern von Drittanbietern verkauft wurden.
Im Jahr 2019 fügte Amazon in seinem jährlichen Finanzbericht eine Warnung hinzu, dass das Risiko von gefälschten Produkten, die von Drittanbietern verkauft werden, wächst. Seitdem hat das Unternehmen seine Bemühungen verstärkt, Fälschungen auf seiner Seite zu bekämpfen, indem es ein Team gründete, das gegen Fälscher vorgeht, Klagen einreicht und Werkzeuge zur Markenschutzunterstützung einführt.
Amazon hat bisher nicht auf Anfragen zur Stellungnahme reagiert. Das Unternehmen hat in der Vergangenheit erklärt, den Verkauf von gefälschten Produkten auf seiner Plattform zu verbieten.
American Eagle fordert in der Klage eine Unterlassungsverfügung sowie finanzielle Schadensersatzforderungen aufgrund der mutmaßlichen Markenrechtsverletzung durch Amazon.
